密农字〔2008〕67号
密云县农村工作委员会关于
举办密云农产品品牌及包装设计大奖赛
活动的函
各乡镇人民政府：
近年来，我县立足首都水源区和生态涵养区功能定位，围绕国家生态县和社会主义新农村建设，坚持“强化基础、优化结构、创新形式、集约发展”的思路，深化“221”行动计划，着力实施品牌发展战略，深入拓展农业的生产、生态、生活、示范功能，推进都市型现代农业发展取得新成效。为了进一步丰富农业内涵，提升密云农业品牌形象，增强我县农产品的市场竞争力，促进农民持续增收，特举办密云农产品品牌及包装设计大奖赛。现将相关事宜函告如下。
一、参赛对象
1. 凡密云县域内，从事本地农产品生产、加工、销售或休闲旅游商品开发、加工及销售的企业、专业合作社、农业生产基地以及个人均可报名参赛。
2. 本县各乡镇人民政府。
二、参赛作品范围
（一）农产品品牌及包装设计
企业、合作社及生产基地所生产产品的包装与宣传册的设计。
（二）乡村旅游商品品牌及包装设计
乡村旅游纪念品、传统民间工艺品的实物、品牌及包装设计。
（三）品牌形象设计
休闲产业带、专业特色村及农业主题公园等品牌形象设计。
三、参赛作品标准
（一）农产品品牌设计制作标准
1．包装材料。
评鉴内容：按照“中华人民共和国国家包装标准”相关要求设计包装；使用材料环保（可循环再利用材质）；包装材料与产品的匹配程度较好；包装成本与商品本身价值比例适中。
2．包装质量。
评鉴内容：延长产品寿命（保鲜、保质）；便于储存、运输（透气性能、抗冲击、防渗漏等）；包装结构设计合理；实用性与观赏性兼备；保护性与方便性结合合理；印刷质量良好。
3．商品信息传达。
评鉴内容：体现密云都市型现代农业发展整体内涵；产品相关信息介绍完备；产品主题形象的被感知度好；通过包装能较好的体现产品价值；在同类产品包装中突出程度（个性感觉）；包装对于产品销售的贡献。
4．包装标志。
评鉴内容：是否印有注册商标、标志、认证标志（无公害、绿色、有机等）；包装储运图示标志（勿倒置、易碎、防潮、控温、禁止推码等）；包装内容完整性（应注明制造商、地址、电话、邮编、生产日期、保质期、产品配料）。
（二）乡村旅游商品品牌设计制作标准
1．取材。
评鉴内容：以本地农产品作原材料，因材施艺；选用本地独有资源，天然材质；材质选择与商品风格统一协调。
2．质量。
评鉴内容：整体线条流畅、构思饱满；色泽搭配、层次感与整体物件的融合度好；作品主体与附件搭配的整体性好；作品寿命周期较长；工艺考究、做工精良；作品体量适中，方便运输携带；包装储运图示标志（勿倒置、易碎、防潮、控温、禁止推码等）；作品相关文字材料介绍精炼。
3．纪念意义。
评鉴内容：突出地域性标志；有收藏、赠送等功能。
4．艺术性。
评鉴内容：以富有原创性的构思方式，雕琢出独特而美观的造型；以神形兼备反映生活、表现思想的生动；工艺技巧的完美程度。
5．文化特色。
评鉴内容：体现密云都市型现代农业生态、有机、现代、高效的内涵；与当地传统习俗和乡土风情有机结合，寓意深刻。
6．市场可进入性。
评鉴内容：是否有注册商标；是否有企业标准Q/B；包装材质与产品匹配程度；是否有商品条形码标志。
（三）品牌形象设计标准
1．区别性。
参赛作品应当简洁、明快，与其他同类品牌应有较为明显的区别；图形、色彩、文字和其他各元素的应用搭配应当符合相关设计原理。
2.文化特色。
参赛作品要符合参赛单位经营理念和产品特质，能体现当地文化特色和密云风情，能够给消费者带来一定的精神享受。
3.务实性。
参赛作品应当符合参赛单位现状及规划，便于实际操作。
四、参赛方式
本次大奖赛的参赛方式分为报名和提交实物两个环节。
（一）填写、提交报名表
参赛者可通过以下任何一种方式获取报名表：
1. 网上下载：在“密云农业网 ”(网址：www.myag.gov.cn)下载报名表。
2. 定点领取：到所属乡镇人民政府领取报名表。
参赛者填写好报名表并签名后，于2008年8月20日下午5点前报送到所在乡镇政府，由乡镇政府签署意见并加盖公章后，统一报送到县农委产业发展科。
（二）提交作品
提交报名表后，参赛者于2008年9月10日下午5时前，将参赛作品实物及要求其他相关材料报送到县农委产业发展科。
五、参赛作品规格要求
1. 包装设计类作品需提供实物、品牌设计理念的文字说明、相关设计的电子文档及图片，所提交图片质量不得小于150dpi。
2. 参赛人员提交的所有参赛作品实物须与报名表填写内容相符。
六、奖项设置
本次大奖赛共设一等奖、二等奖、三等奖及优秀组织奖四个奖项；所有参赛并获奖的作品均颁发荣誉证书。具体奖项设定如下：
一等奖3名，奖金2万元；
二等奖5名，奖金1万元；
三等奖10名，奖金5000元；
优秀组织奖5名，奖金1万元。
七、注意事项
1. 所有参赛作品必须是原创作品；严禁抄袭，一经发现抄袭现象，立即取消参赛资格；如有版权纠纷，后果自负。
2．参赛作品的基础文字、标志等相关元素运用要完整，并符合有关法律、法规的规定；获得市场准入的产品包装和预包装，应用相关认证标志时，设计应符合认证本身的规定。
3．为方便评审和展示，主办方保留宣传使用参赛作品的权利。
4．对所有参赛获奖作品，大奖赛主办方保留一个月的质疑投诉期。如收到投诉，主办方将进行调查并做出相应的处理。
5．主办方根据实际需要对所有参赛作品统一装裱。主办方将组织本次大赛的获奖优秀作品在国际板栗大会期间以及其他场合进行集中展示和宣传。
6．所有参赛作品概不退还，请自行留底。
7．本次大奖赛不收取任何参赛费用。
八、联系方式
联系人：刘西贝（县农委产业发展科）
联系电话（传真）：69055959
电子邮箱：69055959cyb@163.com
地址：密云县鼓楼东大街29号（粮贸大厦6层）
邮政编码：101500
附件：2008年密云农产品品牌及包装设计大奖赛报名表
二〇〇八年八月十日
主题词∶农业 品牌 大奖赛Δ 函
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密云县农村工作委员会办公室 2008年8月10日印发
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密农字〔2008〕67号文件附件：
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编号（由主办方填写）：
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参赛单位
(个人)名称
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通讯地址
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邮编
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联系人
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手机
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固定电话
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电子邮箱
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传 真
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作 品 信 息
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提交作品内容及件数
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品牌设计理念说明
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承诺：本人提交的所有数据和资料均属实，因资料失实而导致的任何后果由本人承担。
参赛者签名（手写）:
2008年 月 日
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乡镇意见（盖章）：
2008年 月 日
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备注：
1. 报名及作品提交截止日期：报名表须于2008年8月20日下午5点前报送到各乡镇，由乡镇统一报送至县农委产业发展科；所有参赛作品须于2008年9月10日下午5点前统一报送至县农委产业发展科（同时提交电子版设计材料）。
2. 联系方式：
地 址：北京市密云县鼓楼东大街29号密云县农委
联系人：刘西贝
电 话（传真）：010-69055959
邮 箱：69055959cyb@163.com
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